Зовнішня реклама – єдиний офлайн медіа-канал, якому прогнозують найбільше зростання доходу після телебачення, тоді як радіо та друкованій рекламі прогнозують зниження.

Тож давайте розглянемо основні етапи створення зовнішньої реклами і яким чином можна уникати популярних помилок.

Ціль

Перед створенням ідеї макету чи борду потрібно визначити, яку функцію має виконати борд. Наприклад, повідомити про акцію, розказати про відкриття нового магазину, підтримати рекламну кампанію на ТБ, іміджеву рекламну кампанію чи ще щось. Вибрати потрібно тільки одну ціль. Якщо цілей буде декілька, вони заповнюють собою весь білборд. У людей безліч своїх справ. У них немає часу розбиратися у всьому, що ви їм хочете сказати.

Аудиторія

Коли визначили ціль, варто зосередитися на аудиторії. Хто має побачити це повідомлення? Опишіть портрет свого споживача. Припустимо, ви виготовляєте ковбасу і хочете розповісти про нові дитячі сосиски. Тоді ваша аудиторія — мами школярів, які періодично готують сосиски, турбуються про своїх дітей та не дають їм їсти абищо.

Бюджет

Варто обов’язково визначити, скільки ви готові витрати на напрацювання ідеї та її реалізацію. Ідея та дизайн не входять у вартість друку та розміщення реклами. Будьте готові до цього, це спростить життя вам і людям, з якими ви працюєте.

Ідея

Маємо ціль, маємо аудиторію, можемо приступати до створення ідеї. Основні вимоги до ідеї: вона має бути простою, зрозумілою, викликати емоцію та відповідати поставленій цілі.

При створенні ідеї варто пам’ятати, що борд має зацікавити людину уже з перших трьох секунд контакту. Неважливо, чим саме він зацікавить: зображенням, текстом, ідеєю загалом. Вирішують усе три секунди. Або зацікавило, або нічого. Так ви зможете зрозуміти хороші у вас ідеї чи ні.

Дизайн

Важливо, щоб ідею можна було втілити в життя. На етапі напрацювання ідей варто подумати, чи зможете ви їх реалізувати. Припустимо, щоб прорекламувати сосиски, ви придумали помістити їх в космічний корабель, а знизу дописати слоган — «Злітаєш від смаку». Відразу потрібно подумати, як це все можна зробити. Це можна відфотографувати чи це варто відмальовувати? Чи є у вас в штаті люди, які можуть це зробити? Чи є взагалі дизайнери, які цим займаються?

Місце розташування

Коли макети готові, можна приступати до друку і поклейки. Але тут досить часто забувають про важливий етап — локацію. Зазвичай, хороші місця розміщення викуповують за 2-3 місяці наперед, тому бронювання рекламної площі не варто відкладати на останній день. Також при виборі локації варто зважати на цілі реклами та специфіку роботи вашого бізнесу. Для прикладу, якщо ви мережа продуктових супермаркетів і хочете розміщувати постійні акційні новини мережі, то борд варто вибирати біля ваших магазинів, в радіусі 600-800 м. Люди не поїдуть до вас за акційним сиром з іншого кінця міста. Вони знайдуть магазин на розі, де на дві гривні дешевше і куплять там.

Ці прості правила допоможуть вам зекономити час та гроші, а найголовніше відчути ефект від використання зовнішньої реклами.