TikTok – важливий інструмент просування для артистів і лейблів звукозапису.

Пісні можуть органічно набирати десятки мільйонів переглядів, навіть якщо вони десятиліттями були поза популярністю. Маркетологи також можуть найняти інфлюенсерів, які допоможуть пісні прорватися, викликавши хвилю нових відео під звук серед своїх підписників. Деякі лейбли з артистами навіть організовують приватні сесії прослуховування з інфлюенсерами TikTok з надією, що вони допоможуть новим пісням прорватися в додатку.

Компанія має глобальну команду, яка працює з артистами та звукозаписуючими лейблами, укладає ліцензійні угоди з правовласниками та розробляє нові можливості для TikTok, щоб перетворити свій культурний вплив на постійний дохід. У 2022 році компанія запустила платформу для дистрибуції пісень під назвою SoundOn і може запустити власний музичний потоковий сервіс, згідно із заявкою на торговельну марку від материнської компанії ByteDance.

Музичні амбіції компанії можуть викликати обурення серед звукозаписних лейблів, особливо якщо вона займатиметься бізнесом, що перетинається, наприклад, дистрибуцією. Компанія наймає співробітників SoundOn для “пошуку, підписання контрактів і розвитку нових артистів”, “розробки стратегій живих виступів і мерчандайзингу для артистів по всьому світу”.

TikTok може уникнути напруженості в індустрії, показавши своїм партнерам, як його різноманітні музичні експерименти призведуть до заробітку для всіх. Здатність TikTok підтримувати тісні стосунки з основними правовласниками має вирішальне значення, коли сторони ведуть переговори щодо ліцензійних угод.

Але для митців надмірна увага до TikTok може бути виснажливою. Багато артистів скаржаться, що їхні лейбли заставляють знімати відео в TikTok під свої пісні чи інших артистів лейблу.
    

Отже одним з головних способів, яким TikTok впливає на музичну індустрію, є створення вірусних музичних трендів. Це дозволяє навіть незалежним виконавцям отримати широку аудиторію і розповсюдити свою музику, що раніше було неможливо без підтримки великих музичних лейблів.

Нагадуємо, у попередній публікації ви можете дізнатись про корисні звички, що змінять життя на краще.